坦白说，我执业这么多年，见过不少人被这个罪名拉下水，自己却毫无察觉，直到被司法机关找上门来还一脸懵：“我就是拍个视频、发个朋友圈，怎么就犯罪了？” 他们平时或许觉得这事离自己很远，但今天在自媒体时代，每个人都有可能走进这个罪名的框架里。这就是今天要聊的——虚假广告罪。
可能不少人觉得，“广告主”、“广告经营者”这些法律上的词跟自己没关系。但让我举个例子：楼下卖膏药的，说自己“包治百病”；卖猪肉的老板，拍着胸脯保证“绝对零添加”；网红博主在直播间说“用了我的产品，能年轻二十岁”……这些行为的本质，就是广告主在发布信息。懂了吗？广告主，就是那些出钱或者利用自己的渠道宣传自己产品或服务的人。你卖东西、推服务，用一些看似夸张但实则很容易触碰法律红线的描述，就是广告主。至于广告发布者，就更直白了：朋友圈里转发某个商家的营销软文，短视频平台给别人带货，直播时对产品信誓旦旦地承诺……你只要参与了这些传播和发布行为，你就成为了法律意义上的广告发布者。很多自媒体创作者、带货主播，其实都已经在扮演这个角色。这件事，风险比你想象的要大得多。
以前我办过一个案子，当事人卖保健品，在直播间里说得有点夸张，结果被举报了。当事人很害怕，觉得自己完蛋了。但经过我们梳理，发现他在主观上并不“明知”产品有严重问题，只是跟风用了些行业通用的宣传话术。所以，光有“广告发布者”这个身份是不够的，法律上还要看主观上是不是明知自己发布的广告是虚假的，客观上是否实施了虚构事实、隐瞒真相的行为。更重要的是，得达到“情节严重”的门槛——比如违法所得有没有达到标准（几千块就可能够上，具体金额因地区而异）；是不是多次虚假宣传；有没有造成比较恶劣的社会影响（比如产品导致消费者受伤）。这三个条件缺一不可。很多人连第一关“主观故意”都未必符合，只是被吓住了。但反过来想，如果你心里清楚产品有问题还去宣传，那风险就完全不同了。
说回到现实。昨晚我加班整理案卷，翻到一个调解书，感触很深。一个做服装生意的微商，为了冲销量，把普通衣服说成“纯手工定制”、“工艺精湛”，结果被同行举报。家属找到我时，整个人都快崩溃了，觉得天塌了。但最后我们帮她理清了，她的违法所得没到立案标准，而且确实主观上不清楚衣服有严重质量问题。她家里人最后松了口气，但这个过程耗费了几个月，心力交瘁。这件事让我更坚定了：虚假广告罪离我们并不遥远，它就藏在你每一次想用夸张文案吸引流量的念头里，藏在你转发不负责任的营销信息时。我没办法在不了解具体细节的情况下，给你一个“对”或“错”的判断。但是，你可以在发布或传播前，多问自己一句：我宣传的东西，是不是真的？我能担得起后果吗？
如果你现在还不确定自己的行为有没有风险，或者已经遇到了类似的情况，不用慌。先把情况告诉我，我帮你一起看看，当前最重要的是什么。很多家属第一次来，只是想弄清楚情况。这很正常。我们先聊聊，帮你把整件事理清楚。
叶斌律师，刑事辩护律师，浙江允道律师事务所主任，创始合伙人，执业十八年以来，专注刑事辩护领域，带领团队办理刑事案件超2000件，成功帮助上千名当事人争取到取保候审、不起诉、缓刑及罪轻判决。在诈骗罪、非法经营罪、开设赌场罪及卖淫类犯罪，销假类犯罪，性侵类犯罪，毒品犯罪等各类刑事案件有极其丰富的办案经验。团队承诺专业服务、追求有效辩护，在杭州有良好的口碑。
