很多人，尤其是一些经营者，会有一种错觉：别人的商标是“DIOR”，我只要稍微改动一下，加个花纹，或者添几个无关痛痒的字，不就和原品牌不一样了吗？上周和一个在滨江经营公司的朋友喝茶，他还半开玩笑地说：“叶律师，我要是做活动，把商标换个字体，加点装饰，应该没事吧？”我心里咯噔一下，这种想法实在太普遍，也太危险了。今天，我们就通过一个真实案例，来聊聊什么在法律上会被认定为“相同商标”。
前几年，上海有这么个案子。一位黄某，经营公司，组织了好几场儿童时装表演活动。他们用的宣传标识，核心是“DIOR”这个词，但做了一些“小修饰”：有的在“DIOR”右上角加了些花纹；有的则是写成“DIOR FASHION SHOW”。在黄某看来，我加了东西，这和原来的商标不一样，怎么能算假冒呢？活动是收取报名费的，几年下来，累计收入达到八十余万元，这可不是个小数目。
问题就出在这个“不一样”的认知上。法律上的“相同”，和我们日常生活中理解的“一模一样”，范围要宽得多。办案机关和法院审查时，看的不是你和原商标有没有区别，而是这点区别是否足以让消费者区分开。这个案子里，“DIOR”本身是核定在“时装表演”等服务类别上的驰名商标，具有极强的显著性。你在它基础上，无论是加点花纹装饰，还是加上“时装表演”的英文翻译，这些添加的内容都属于“装饰性”或“描述性”的，非常薄弱，并没有创造出新的、独立的品牌含义。在消费者眼里，核心吸引力和认知来源，依然是“DIOR”这个牌子。这个认定过程，就像判断一杯水，无论你加了一粒糖还是一点色素，它本质上还是一杯水，而不是别的饮料。
那么，法律上到底怎么界定这个“相同”呢？这就要提到司法解释里一个非常关键的概念——“基本无差别、足以对公众产生误导”。这个认定标准看似抽象，其实有很具体的考量因素。像上面案例中，法院在裁判理由里引用的规定明确指出，在注册商标上仅增加“缺乏显著特征的要素”，不影响体现原商标显著特征的，就可能被认定为“相同商标”。
什么是“缺乏显著特征”？简单说，就是这些添加的部分，本身不具备区分商品或服务来源的功能。比如商品通用的型号、产地、质量、功能用途的说明，或者像“公司”、“集团”这类词汇，以及一些简单的装饰性图案。黄某案中加的花纹和“FASHION SHOW”（时装表演）字样，恰恰就属于这一类。它们没有改变“DIOR”作为商标核心识别部分的事实，反而可能让消费者误以为这就是“DIOR”官方举办的儿童时装秀。这就够了，这就构成了刑事打击意义上的“假冒”。
看到这里，可能有些经营服饰、礼品、电子产品的老板会后背发凉。因为实践中，很多所谓的“微创新”、“借鉴设计”，都可能踩中这条红线。办案机关判断时，会站在相关公众的一般注意力水平去考量，而不是用专业鉴定人员的放大镜去对比细节差异。
说了这么多，核心就一句话：在商标使用上，千万不要抱有“打擦边球”的侥幸心理。这个案件的结局是，黄某因情节特别严重，被判处有期徒刑三年六个月，并处罚金一百六十万元；参与的另一位同事王某也被判处缓刑并处罚金。一笔可观的收入，换来的却是沉重的刑责。
作为经营者，应该如何避免呢？首先，在使用任何品牌标识前，尤其是那些知名品牌，务必通过正规渠道查询其注册商标的核定使用范围。其次，如果确实想借鉴或获得授权，一定要联系商标所有权人，获取书面许可。最后，如果自己的经营活动已经涉及了类似模糊地带，感觉不安，最理性的做法是尽快咨询专业的知识产权律师或刑事律师，对风险进行评估，而不是自己琢磨“我觉得这不算抄”。
刑事风险往往始于商业上的一个模糊选择。商标领域，尤其是知名商标，其保护边界比很多人想象的要坚固得多。尊重他人的知识产权，本质上也是在保护自己的事业和人身自由。
叶斌律师，刑事辩护律师，浙江允道律师事务所主任，创始合伙人，执业十八年以来，专注刑事辩护领域，带领团队办理刑事案件超2000件，成功帮助上千名当事人争取到取保候审、不起诉、缓刑及罪轻判决。在诈骗罪、非法经营罪、开设赌场罪及卖淫类犯罪，销假类犯罪，性侵类犯罪，毒品犯罪等各类刑事案件有极其丰富的办案经验。团队承诺专业服务、追求有效辩护，在杭州有良好的口碑。
