本文基于2026年最新司法实践与办案经验。
很多老板不理解，产品宣传夸大一点，怎么就能扯上刑事犯罪。商业宣传和虚假广告罪的边界，其实就藏在“欺骗”两个字里。刑法定得很清楚，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。关于这个“情节严重”，司法解释给过几个硬杠杠：违法所得数额、造成多人经济损失、利用广告作虚假宣传受过行政处罚二年内又犯的，或者造成人身伤残等严重后果的。作为杭州刑事辩护律师，我处理过不少这类案件，多数情况下企业主收到的还是行政罚单。就在几个月前，我们团队还接到一个保健品公司的咨询，他们的一款戒烟产品被举报虚假宣传，当时对方最担心的就是会不会被刑事立案。
很多当事人会问，叶律师，我广告里说这个产品能七天见效，结果很多人投诉没用，这算不算诈骗？这就涉及到虚假广告罪的核心认定问题。我们团队拿到案子，第一步做的不是看广告词有多夸张，而是把产品本身拿出来研究。就像那些戒烟贴、减脂药，如果产品本身确实含有国家批准的成分，能在一定程度上抑制烟瘾或食欲，那它的宣传就不能简单定性为刑事诈骗。广告法允许一定程度的商业吹嘘，法律上叫“引人误解的宣传”与“虚构事实”是两码事。我们团队去年办过一个案子，有家电商卖减脂代餐，宣传语写“让你怎么吃都不胖”。这当然夸张，但工商来查的时候，我们先带团队去理了一遍产品质量报告和成分表，发现产品确实是正规保健品，有一定饱腹感。后来案子只是走了行政处罚，认定了虚假宣传，但没有移送公安。法官和公诉人不是听口号定罪，他们看两条：你宣传的是不是根本不存在的事实，以及你有没有骗到“情节严重”的程度。
很多家属不理解，既然产品没宣传的那么神，那不就是骗人吗。这个问题我思考了很久，也带领团队做过不少类案检索。判断虚假广告是否升高到刑事犯罪，实务中看守一个关键点：产品是否客观上提供了一定的对价。比如那个戒烟产品，如果用了确实让抽烟的人觉得口感发苦，减少了吸烟的量，那它就实现了一部分承诺的对价。至于能不能彻底戒烟，广告里说“轻松戒烟”，这可能构成夸大，但只要不是毫无科学依据，就不属于刑事诈骗。为什么有些案子只到行政处罚就停了？因为行政机关也不傻。一个东西如果能客观上帮一部分人控制欲望，那它就存在实际效用。行政执法要保护的是一种市场秩序，不是要去替消费者判断有没有毅力。我们团队开内部会的时候经常讨论一个点：如果这个产品的核心宣传点被科学检测完全推翻，比如宣称是“药准字”结果只是普通糖果，那性质就变了。之前有个案子是外省的，卖戒烟精华液的，产品一查就是三无。这种情况下辩护方向完全不一样，只能考虑从主观故意上去争取，看公司有没有尽到审查义务。
我们团队处理这类案件的第一反应不是找法条，而是看企业主是否理解什么是“核查义务”。你进货一个宣称能“抑制食欲”的减脂产品，作为老板，你去查过供货商的资质吗？留过文件痕迹吗？这决定了如果出事，你能不能证明自己没有虚假宣传的主观故意。第二点，广告词有没有过度承诺。如果产品只是个保健品，你却宣传“代替药品”“根治肥胖”，那从辩护角度看，这是在主动制造一个法律上站不住脚的把柄。我一般会给顾问单位提一个很笨但很有效的办法：在宣传页最下方用小字标注“效果因人而异”，这听起来是废话，但在刑事追诉时可以作为一个善意的提示证据。第三点，一旦被投诉或被立案调查，退赔态度非常关键。我们去年处理的一个案件，公司被举报虚假宣传减脂产品，调查期间老板主动退了所有投诉者的款项，这一条后来在检察院阶段对争取不起诉起到了大作用。关于这个案子，当时我们团队准备辩护意见时，特地把所有退赔凭证、消费者谅解书整理成册，这种工作量带来的效果，比空口说“我态度好”有用得多。市场监督部门一般先给整改机会，但如果你视而不见继续卖，事情就变了。认罪认罚制度在很多案子里是最后的缓冲垫，但也得看时机，等刑事立案后再认，和行政约谈阶段主动整改，对结果影响完全不同。
刑事案件的黄金处理期非常短暂，尤其是在杭州。如果你或家人正在经营产品，因广告宣传问题被调查，不确定下一步该怎么办，可以把情况告诉我。作为一名专注杭州本地刑事案件十八年的律师，我能帮你判断目前处于行政调查还是刑事侦查阶段，这两者的应对策略完全不同。与其自己猜，不如把材料带过来，我们团队先帮你做一次全面的法律风险梳理，看清楚现在到了哪一步，以及接下来能做什么。
不是一定会坐牢。虚假广告罪的前提是“情节严重”，比如造成多人较大经济损失、或曾受过行政处罚后又再犯。很多案子最终只走行政处罚，是否移送公安取决于危害后果是否达标。
第一时间保留产品质检报告、供货商资质、广告审查记录等材料，这些能证明当事人是否尽到了核查义务。同时尽快找律师评估，避免因应对不当从行政处罚升级为刑事案件。
《中华人民共和国刑法》第二百二十二条
最高人民检察院、公安部《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第七十五条
叶斌律师，刑事辩护律师，浙江允道律师事务所主任，创始合伙人，执业十八年以来，专注刑事辩护领域，带领团队办理刑事案件超2000件，成功帮助上千名当事人争取到取保候审、不起诉、缓刑及罪轻判决。在诈骗罪、非法经营罪、开设赌场罪及卖淫类犯罪，销假类犯罪，性侵类犯罪，毒品犯罪等各类刑事案件有极其丰富的办案经验。团队承诺专业服务、追求有效辩护，在杭州有良好的口碑。
